Facebook ADS e Google AdWords sono I canali più importanti per far conoscere e portare traffico nel tuo nuovo sito: a cosa ti serve un bel sito, con un curato layout e un’eccellente user experience, se nessuno riesce a trovarlo? L’advertising è il tuo principale alleato: stabilisci una buona strategia, degli obiettivi, un budget e degli indicatori di performance. Questo è il primo passo. Oggi ti parlo di Facebook ADS e Google AdWords e ti spiego come scegliere lo strumento migliore per la tua pubblicità online.
Facebook ADS e Google AdWords: ecco alcuni numeri
Con 1,28 miliardi di utenti attivi al mese, Facebook è il social network più popolato in tutto il panorama. Ben 1000 miliardi di pagine vengono viste ogni mese e il 43,8% è il reach potenziale di utenti internet.
Google AdWords risponde ancora meglio (ovviamente) a questi numeri: sono ben 2,6 miliardi le ricerche su Google che vengono intercettate dall’attività di AdWords ogni mese e il reach potenziale di utenti internet si attesta al 90%.
Se dovessimo basare la nostra strategia solo sui numeri, la scelta cadrebbe per logica su Google AdWords, in quanto la nostra promozione intercetterebbe una platea ben più grande. In realtà, la scelta non è poi così scontata: è necessario valutare l’obiettivo che intendiamo raggiungere, in quanto Google AdWords e Facebook ADS hanno dei vantaggi e degli svantaggi che possono influenzare il nostro investimento.
I vantaggi e gli svantaggi di Google AdWords
Vantaggi
Come anticipato, l’audience a cui si rivolge Google AdWords è molto grande e l’obiettivo di ottenere traffico verso il nostro sito si raggiunge molto velocemente. Parole chiave, annunci di testo, annunci video e rete display permettono di individuare un potenziale cliente durante le sue ricerche sul web e il volume di persone che Google offre agli inserzionisti attraverso queste tipologie di pubblicità è decisamente il più vasto.
La piattaforma di Google AdWords è avanzata e consente di monitorare con diversi parametri il traffico in entrata, oltre che controllare perfettamente il budget quotidiano che viene speso e il costo per ogni clic sull’annuncio.
Il ritorno sull’investimento (ROI) è facilmente valutabile, in quanto è possibile stabilire un costo per conversione prima che la campagna abbia inizio.
Google AdWords ha tra i vantaggi quello di offrire delle opzioni pubblicitarie diversificate: Rete Display, Rete di Ricerca, Annunci Video e Remarketing (conosci la differenza tra Remarketing e Retargeting?). Inoltre consente di intercettare utenti con reali interessi, durante le loro ricerche su Google, quindi nel momento più importante del processo di acquisto.
Svantaggi
Tra gli svantaggi più rilevanti, sicuramente quello riguardante una cattiva gestione: infatti, se non viene monitorato e ottimizzato costantemente, il rischio è che i costi diventino molto alti o che il budget si esaurisca molto velocemente. La creazione e la gestione delle campagne richiede una disponibilità di tempo abbastanza grande, quindi è fondamentale che vi sia una persona dedicata esclusivamente a questa attività.
UNA CATTIVA GESTIONE DI GOOGLE ADWORDS POTREBBE FARTI SPENDERE TANTO IN CAMBIO DI RISULTATI NEGATIVI
A seconda del settore di riferimento delle campagne, il CPC (costo per ogni clic sull’annuncio) può aumentare esponenzialmente, tanto da raggiungere il costo di diversi euro a clic. In alcuni settori, capita che l’audience offerta da Google sia abbastanza limitata e quindi l’investimento non risulti positivo.
Infine, non è consentito utilizzare diversi formati, come immagini o video, se non in differenti opzioni pubblicitarie (ad esempio, Google Shopping o campagne video su Youtube)
I vantaggi e gli svantaggi di Facebook ADS
Vantaggi
Facebook ADS è uno dei canali di marketing online più efficiente perché permette, a chi lo usa, di promuoversi alle persone in base ai loro interessi e comportamenti all’interno del social network.
Anche su Facebook ADS si può stabilire un ritorno sull’investimento inserendo un costo per conversione: in questo modo sarà possibile capire da quali costi si può generare un profitto. Come su Google AdWords, Facebook ADS porta traffico immediato, ma la differenza è sicuramente nella ben più facile impostazione di una campagna Facebook rispetto ad AdWords.
Non si può non considerare uno dei vantaggi principali di Facebook ADS, le opzioni di targeting: la tua campagna potrà essere impostata in base alla località (città, regioni, province), interessi e comportamenti, dati demografici.
Con Facebook ADS sarà possibile includere immagini o video nelle tue campagne, così da promuoverti in modo più accattivante verso il tuo target. Il CPC, inoltre, risulta molto più basso rispetto a quello di Google Adwords, non raggiungendo, se non in rarissimi casi, la soglia dei 0,50 centesimi a clic.
FACEBOOK ADS è LA MIGLIORE PIATTAFORMA PER FAR CONOSCERE IL TUO BUSINESS ONLINE
Svantaggi
Come per AdWords, anche su Facebook il rischio di disperdere il budget in una cattiva gestione è proprio dietro l’angolo. Inoltre, anche su Facebook può capitare che il pubblico di certi settori non sia abbastanza presente nella piattaforma, o che sia molto limitato: per questo è fondamentale conoscere il proprio target e capire se l’investimento potrà essere proficuo o meno.
È un canale di advertising rivolto più al B2C, rispetto al B2B, sebbene con una buona conoscenza del target e un po’ di esperienza si possono trarre dei risultati anche con il B2B.
La conversione attraverso Facebook ADS è molto più complicata rispetto a Google AdWords, in quanto il primo si colloca nella fase iniziale del processo di acquisto, ovvero quando l’interesse dell’utente è latente o addirittura ancora inesistente, quindi non sa ancora di volere quel dato prodotto; diverso invece su Google AdWords, perché l’utente intercettato è un utente consapevole e deciso ad acquistare.
Considerazioni finali
Questi due strumenti ti permettono di essere subito live e di generare traffico di qualità verso il tuo sito o la tua pagina Facebook (sempre che le cose siano state fatte bene).
La spesa e il budget che hai messo a disposizione sarà sempre sotto il tuo controllo e, soprattutto, avrai la certezza che la tua pubblicità intercetterà il tuo target: ben diverso da quanto accade con la pubblicità tradizionale nei giornali, in tv, nelle radio, nei volantini o nei 6×3.
In conclusione ti dico che: se vuoi vendere in modo immediato Google AdWords è la scelta più utile, se vuoi generare lead o sviluppare la tua brand awareness dovrai optare per Facebook ADS.
IMMAGINE DI COPERTINA TRATTA DAL FILM L’armata delle tenebre.
