Tu, artista dell’ago, hai uno stile unico, una visione del mondo che marchi a fuoco sulla pelle dei tuoi clienti. Ma chi sei veramente? Cosa ti distingue dalla massa di tatuatori wannabe?
Tattoo Shop: istruzioni per fare branding
Sei un tatuatore? Hai uno studio? Bene, amico mio. Ma scommetto che ti stai perdendo in un mare di aghi, inchiostro e disegni tribali come tutti gli altri. Sai qual è il problema? Che la gente non entra in uno studio a caso, sperando di trovare l’artista giusto. Cercano un’esperienza (parola abusata ultimamente, ma così stanno le cose), un’emozione, una storia. La loro storia. E tu devi essere in grado di raccontargliela.
Il tatuatore non è un mero esecutore (sempre che lo sia mai stato) di disegni indelebili sulla pelle. È qualcosa di molto più ancestrale e artistico: è lo sciamano attraverso il quale la persona compie un rito di passaggio, attraverso il dolore, che segna tramite l’inchiostro un punto che separa il prima dal dopo. Non importa quanti tatuaggi ci si possa fare. Ogni tatuaggio nuovo è un nuovo rituale da compiere e tu, amico tatuatore, sei lo strumento attraverso il quale questo passaggio si porta a termine.
Senza una brand identity forte, sei solo un altro tizio con una macchinetta
Un ago in un pagliaio, una goccia d’acqua in un oceano di inchiostro.
Nel mondo dei tatuaggi, l’immagine è tutto. Devi distinguerti dalla massa, farti notare, diventare un’icona. Devi costruire il tuo stile anche fuori dal tuo studio. La tua brand identity è l’arma segreta per dominare la scena. Un marchio di fabbrica che urla al mondo chi sei, cosa fai e perché dovresti essere il prossimo a inchiostrare la pelle di chiunque bussi alla tua porta.
Ma che diavolo è la “brand identity” e cosa c’entra con i tatuaggi?
Immagina di entrare in uno studio di tatuaggi. Le pareti sono ricoperte di teschi e rose, la musica è heavy metal a palla, e il tatuatore sembra un membro dei ZZ Top. Capisci subito che lì dentro si fanno tatuaggi old school, senza compromessi. Ecco, quella è la brand identity: l’atmosfera, lo stile, il messaggio che lo studio trasmette. E nel mondo dei social, bisogna saper trasmettere questo anche nel mondo digitale, ad esempio con un sito che rispecchi il tuo stile.
Segui il tuo stile: non devi piacere a tutti
Un tipico errore dei tatuatori è quello di cercare di coprire il maggior numero di stili, per acchiappare più clienti possibili. Questa è una cazzata grossa come una capanna. In quest’epoca gli utenti cercano una personalità unica, uno stile che non si può trovare da nessun’altra parte. In generale, poi, nel marketing è importante rivolgersi ad una nicchia specifica, che dia valore al tuo lavoro e che, naturalmente, ti faccia anche fare cassa. Per questo il mio consiglio è di non avere paura di fare qualcosa di troppo originale nel tuo stile di tatuatore: l’originalità, il tuo modo unico di pasticciare la pelle sarà quello che farà girare il tuo nome.
Sei l’ennesimo tatuatore su Instagram, complimenti. Ma cosa vuoi comunicare?
Sei il re del realistico? Riesci a riprodurre sulla pelle ogni dettaglio, ogni sfumatura, come una fotografia? O forse sei il maestro del tribale, con linee precise e disegni potenti che evocano culture antiche? Ti piace sperimentare con stili innovativi, geometrici, astratti? Qualunque sia la tua specialità, fanne la tua bandiera, il tuo marchio di fabbrica.
Costruire una brand identity per tatuatori: alcuni consigli
Abbiamo visto a grandi linee cosa significa brand identity. Ma in questo caso specifico, cosa significa? Prova a seguire questi passaggi, così da capire se hai ancora tanto lavoro da fare, o se magari devi migliorare in alcuni aspetti specifici.
Trova il tuo stile
Ti ricordi cosa ti diceva la maestra delle elementari? Non copiare gli altri, sii originale. Guarda i lavori dei grandi maestri, lasciati ispirare, ma poi trova la tua strada. Che tipo di tatuaggi fai? Chi è il tuo cliente ideale? Un metallaro? Un hipster? Una ragazza romantica? Definisci il tuo target e crea un’immagine che gli parli.
Crea un logo (degno di questo nome)
Deve essere semplice, memorabile e rappresentare il tuo stile. Pensa al logo della Harley Davidson: un’aquila, simbolo di libertà e potenza. Oppure al logo dei Rolling Stones: una lingua provocante e irriverente. Il tuo logo deve essere come te: unico e inconfondibile. Piccolo consiglio: lo sappiamo che sai disegnare, ma affidati a un grafico professionista per la creazione del logo. Non è il tuo mestiere.
Cura l’immagine del tuo studio
Spesso le persone decidono di tatuarsi sulla base di ciò che vedono in vetrina. Ho un’amica tatuatrice che lavora con tantissimi turisti. Questa mia amica, oltre ad essere una professionista di altissimo livello, ha un talento innato per il design d’arredo. E, appunto, dall’arredamento alla musica, tutto deve essere coerente con il tuo brand. Se fai tatuaggi tradizionali giapponesi, non puoi avere uno studio che sembra un barocco siciliano. Scegli colori, mobili, oggetti che riflettano il tuo stile di tatuatore e creino l’atmosfera giusta. Anche la musica è importante: heavy metal per uno studio dark, reggae per un’atmosfera rilassata, jazz per un ambiente sofisticato.
Sfrutta i social media
Instagram è il tuo migliore amico (se lo sai usare). Qua valgono le regole che valgono un po’ per tutti: pubblica foto dei tuoi lavori, video del processo di creazione, storie che mostrino la tua personalità e il tuo stile di vita. Interagisci con i follower, rispondi ai commenti, crea un seguito fedele. Usa hashtag pertinenti per raggiungere un pubblico più ampio. Facebook, TikTok, Pinterest: ogni piattaforma ha le sue caratteristiche, sfruttale al meglio per promuovere il tuo brand. Se non lo sai fare o non hai tempo, anche qui: affidati a dei professionisti capaci di render al meglio la tua immagine sui social.
Offri un’esperienza unica
Il cliente deve sentirsi a suo agio, coccolato, come a casa. Dall’accoglienza al momento del pagamento, ogni dettaglio conta. Offri un caffè, una whiskey, fai due chiacchiere, metti a disposizione una connessione Wi-Fi. Fai in modo che il cliente si ricordi di te non solo per il tatuaggio, ma anche per l’esperienza positiva che ha vissuto nel tuo studio. Ricordati che il tatuaggio nasce come rituale in tempi antichissimi, e ancora oggi trascina con sé momenti di questa esperienza ancestrale.
Brand identity per tatuatori: alcune note importanti
La brand identity non è solo un logo figo o un profilo Instagram curato. È un modo di pensare, di agire, di presentarsi al mondo. È la tua firma, la tua impronta indelebile nel mondo dei tatuaggi. È la chiave per il successo, per distinguerti dalla massa, per costruire un impero dell’inchiostro. Inizia a costruire il tuo brand, spacca il culo alla concorrenza e diventa il tatuatore che hai sempre sognato di essere.
IMMAGINE DI COPERTINA TRATTA DAL FILM Apocalypto.
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